תמיד תהיתם למה בכלל צריך לקדם אתר? הרי בניתם אותו הכי טוב שאפשר עבור מנועי החיפוש, הוא ידידותי למשתמש, ואפילו עוסק בנושא מעניין. אז מדוע שלא פשוט יופיע בתוצאות החיפוש? התשובה היא כמובן, שאתם ככל הנראה לא היחידים שיש להם אתר בתחום שלכם, כלומר יש לכם תחרות, שרק גדלה וגדלה עם הזמן כשעוד "שחקנים" נכנסים לתמונה. וכשלוקחים בחשבון את העובדה שכמעט אף גולש לא ממשיך לתוצאות האורגניות בדף השני בגוגל (אם נהיה כנים, מעטים אף מקליקים על תוצאות שמעבר לשלישית או הרביעית), איך ימצאו את האתר שלכם אם הוא לא (לכל הפחות) יופיע בדף הראשון?
צילום: דיפוזיט
לכן, קידום אתרים בגוגל נובע קודם כל מהחשיבות של הבאת האתר שלנו אל המקומות גבוהים בתוצאות החיפוש, בהתאם לביטויים הרצויים לנו. ככל שהאתר שלנו יופיע ביותר ביטויים רלוונטיים במקומות הראשונים בגוגל בעמוד הראשון, כך הסיכוי שלנו לייצר יותר תנועה ולהגדיל את כמות הגולשים לאתר שלנו יעלה. בעקבות זאת, אחוזי המכירות שלנו יעלו, ונקבל יותר הקלקות על פרסומות באתר (אם יש לנו כאלה), ויותר לידים ופניות לעסק שלנו.
עד כאן הכל מובן. אך כשנכנסים לעומק הקורה של תפקיד מקדם אתרים, מבינים שהנושא לא בהכרח פשוט, ואף הופך עם הזמן ליותר ויותר מורכב. רבים מבעלי האתרים שמנסים לקדם את האתר בכוחות עצמם נכנסים לתסכול די מהר כשהתוצאות מבוששות לבוא, ושואלים למה בעצם הם לא מצליחים להביא את האתר שלהם לאותם מקומות נכספים בעמוד הראשון.
כדי להתחיל להבין כיצד מקדמים אתר, הדבר הראשון שיש לעשות הוא לפענח את הדרך בה גוגל "חושב", או במדויק יותר, כיצד האלגוריתם של גוגל עובד. כלומר, יש להבין מהם הקריטריונים שעל פיהם גוגל יקבע האם האתר שלנו יעלה בתוצאות החיפוש, ירד, או יישאר תקוע באותו המקום.
קידום אתרים בגוגל – מאז ועד היום
בתחילת דרכו של מנוע החיפוש של גוגל, מטרתו הייתה לאפשר לגולש להגיע למידע שהוא מחפש ביעילות ובמהירות, כאשר המנוע הבסיסי עבד על שלושה אלמנטים מרכזיים בבואו לנתח אתר:
לינקים וסמכות האתר ברחבי הרשת
תוכן – טיבו, והרלוונטיות שלו לנושא שלנו
מבנה האתר או עד כמה האתר "קריא" ונגיש למנוע החיפוש
כלומר, ככל שהיו לנו יותר לינקים שהובילו לאתר שלנו, וככל שהיה לנו יותר תוכן, מידע ואינפורמציה רלוונטיים לנושא החיפוש באתר, כך הסיכוי שלנו להופיע במיקומים גבוהים בתוצאות החיפוש עלה. שיטה זו עבדה עד לשנת 2005, כאשר מאז ועד היום, גוגל עברה אינספור שכלולים ושינויים, וכפועל יוצא, גם התהליך של קידום אתרים בגוגל השתנה.
מה קרה מאז 2005?
בשנים האחרונות, נראה שגוגל שמים יותר דגש על חוויית המשתמש באתר ולרלוונטיות שלו עבור הגולש, ולכן פותחו אלגוריתמים שונים המאפשרים לגוגל להבין כיצד הגולשים "מתנהגים" כשהם מבקרים באתר שלנו. למשל, יש מדד שבודק את חמש השניות הראשונות של הגולש. אם הגולש יצא מהאתר שלנו תוך שניות ספורות, זה כנראה אומר שהוא לא מצא את מה שהוא חיפש, ולכן האתר לא היה רלוונטי לחיפוש שלו. אם האתר לא היה רלוונטי לביטוי שהגולש הקליד, ככל הנראה שהוא ירד במיקום שלו לאותו ביטוי.
כלומר, לגוגל יש את היכולת למדוד אתרים שזוכים ל"התנהגות" גולשים חיובית וגבוהה, לעומת אתרים עם "התנהגות" שלילית, ועל סמך היכולת הזו, אתרים מסוימים נדחפים קדימה בתוצאות, בעוד שאחרים נותרים מאחור.
קריטריון נוסף שנעשה חשוב לגוגל עם השנים הוא התוכן, וכיום, לתוכן איכותי שמתעדכן בתדירות גבוהה נראה שיש חשיבות מכרעת יותר מבעבר. גם אופן ההסתכלות על קישורים המובילים לאתר שלנו השתנה, והיום חשובה הרבה יותר איכות הקישורים ופחות הכמות שלהם.
לסיכום, לפני שאתם בונים אסטרטגיית קידום, חשוב להכיר את ה"מוח" שמאחורי מנוע החיפוש של גוגל על מנת ליישר אתו קו, וכמובן לגייס לשירותכם מקדם אתרים מקצועי ומנוסה!
ניר אזולאי – מקדם אתרים בגוגל ושיווק דיגיטלי
ניר אזולאי בוגר BA במערכות מידע וכלכלה, בעל ידע וניסיון רב משנת 2012 בבניה וקידום אתרים בגוגל, וכן בפיתוח אתרי וורדפרס ויצירה ובניית תהליכי שיווק דיגיטליים שמביאים תוצאות. לפרטים נוספים - https://nirazo.co.il