תחום הפרסום והשיווק הדיגיטלי הוא אחד התחומים הדינמיים ביותר. אחד המאפיינים העיקריים של השיווק כאמור הוא הנטייה שלו להשתנות ולהתאים את עצמו לגולשים, לדרישות שלהם, לאופי הגלישה וכמובן – לאמצעים שבהם הגולשים משתמשים. זאת, תוך עלייה מתמדת בתקציבי השיווק והפרסום, שבשנת 2019 צפויים להיות גדולים יותר מתקציבי הפרסום והשיווק באמצעי התקשורת הקונבנציונליים – עיתונות, רדיו וטלוויזיה. מהם הגורמים לשינויים הכל כך מאסיביים בעולם השיווק והפרסום? אילו טרנדים חשובים התפתחו בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי? כך התשובות בהמשך המאמר.
הגורמים לשינויים בעולם השיווק והפרסום
עד לאמצע העשור הנוכחי, נטה עולם השיווק והפרסום בבירור לטובת אמצעי התקשורת הקונבנציונאליים - קרי העיתונות הכתובה, הרדיו והטלוויזיה. עסקים וחברות השקיעו תקציבי עתק ברכישת זמן שידור ובבניית קמפיינים פרסומיים ושיווקיים רבי משתתפים ועתירי פעלולים. זאת, ועוד טרם עסקנו בבחירת לוקיישנים לצילומים, שלעיתים היו מרוחקים ודרשו תקציבים משלהם להבאת הצוות והמשתתפים ללוקיישן, מימון השכר והשהייה שלהם שם והצילומים, שהיו ועודם יקרים להחריד. בשנים האחרונות הופך הפרסום לממוקד, יעיל וחשוב מכל – זול מאד ביחד לתקציבי הענק שנדרשו לצילום פרסומת אחת לטלוויזיה או לעיתון ולרכישת זמן שידור יקר. בעלי עסקים קטנים כגדולים הבינו שניתן להגיע לתוצאות מצוינות גם בתקציבים זעומים יחסית. זאת, הן באמצעות בניית אתר אינטרנט וקידום יעיל שלו והן באמצעות הבנה של הצרכים והרצונות של קהל היעד, ומתן מענה מהיר לדרישות הללו.
צילום: פיקסאביי
שיווק דיגיטלי, פרסום דיגיטלי וטרנדים מובילים
השינוי הגדול והחשוב ביותר בשניחם האחרונות הוא התאמת אתרי האינטרנט לגלישה במובייל. אתר מותאם למובייל יזכה לתוצאות טובות יותר בגוגל, ויזכה לחשיפה גם בקרב קהלי יעד חדשים. זאת, לאור העובדה שאנשים ממעטים כיום לגלול באמצעות החמשב, ועושים זאת בעיקר באמצעות המובייל, קרי מכשירים סלולאריים.
שינוי חשוב נוסף בתחום של שיווק דיגיטלי, הוא השימוש ההולך וגובר בסרטי וידיאו והטמעה שלהם באתר. סרט ממחיש טוב יותר את אופי השירות והמוצר, וקולע טוב יותר לאופי המשתנה של קהלי היעד. פחות קראיה מתישה ויותר המחשה באמצעות תמונה וקול. ככלל, ייתכן מאד שהכיוון הכללי הוא תכנים קוליים, שיכולים להיות מותאמים גכם לבעלי מוגבלויות שונות.
אפליקציות – הדור הבא פרסום דיגיטלי
ואולם נראה שמבין כל השינויים שהתחוללו בתחום הרחב של שיווק דיגיטלי, השינוי הגדול ביותר טמון בעובדה שכל גוף עסקי, קטן כגדול, משתדל לייצר אפליקציה ייעודית. הורדת האפליקציה על ידי המשתמש למובייל, מבטיחה לכל הפחות התייחסות רצינית שלו למוצר או לשירות המוצע על ידי מפעילי האפליקציה. כל משתמש מוריד את האפליקציות המועדפות עליו, וההתפתחות של מכשירי הסלולאר מבטיחה שיהיה בהם מקום למספר גדול של אפליקציות. בנוסף, האפליקציות כאמור משמשות פלטפורמה יוצאת מגדר הרגיל לפרסום ממוקד.
בשורות דלעיל סקרנו רק מקצת מהטרנדים החדשים בעולם השיווק והפרסום בדיגיטל. ואולם חשוב להזכיר בהקשר זה גם את השיפור בכלי המדידה של האתרים לבדיקת ההעדפות של הגולשים, וביכולת שהכלים הללו מעניקים לבעלי עסקים להגיע באופן פרטני לכל אחד מהגולשים, ולהעניק לו את הפתרון הרצוי לו ואת המוצר אותו הוא מבקש באופן המדויק ביותר.