נושא במרכז – שינוי מיצוב הערבים בתקשורת - הכנת התשתית לעבודה:

1. הכנת מאגר מומחים ערבים שניתן יהיה לקדמם לתוך התקשורת הדומיננטית בתוכניות, אייטמים ומאמרים שמחו ל"פריים האיום":

• פנייה למחלקת הדוברות בגופים ציבוריים במטרה לגייס מומחים ערבים לראיונות:

בית החולים איכילוב, בית החולים שיבא, המרכז הבינתחומי בהרצליה, אונ' ירושלים, ביה"ח הדסה, ביה"ח רמב"ם, מרכז רפואי רבין, ביה"ח כרמל, אוניברסיטת ירושלים.

• פגישות במרכז הערבי-יהודי לפיתוח כלכלי: - המטרה אנשי עסקים, ומומחים לתחום הכלכלה:
התקיימו 3 פגישות עבודה עם מנהלי המרכז ומרכזת קידום נשות עסקים ערביות ונקבעו נהלי עבודה וסדנאות הכשרה.

• פגישה עם כאיד אבו עאיש, יו"ר החממה הביו - טכנולוגית בנצרת לאיתור מומחים בתחום. סוכם על שת"פ.
• שת"פ עם ראש המחלקה לפרמקולוגיה באוניברסיטת בן גוריון – סיעו בבניית מאגר מומחים ערבים ממקצועות הרפואה השונים.
• רדיו א-שאמס – תחנת הרדיו הערבית המסחרית היחידה בישראל. מחזיקה בידע רב מנקודת מבט תקשורתית על החברה הערבית בישראל ובמאגר מומחים גדול – בפגישה עם הבעלים ומנכ"ל הרדיו סוכם של שת"פ.

למומחים שיאותרו יוצעו סדנאות הכשרה להופעה באמצעי התקשורת וצוות אג'נדה יקדם את הופעתם.

עבודה עם תקשורת:

מאמרי דעה:

אג'נדה יזמה בתקופה זו 4 מאמרי דעה של בשני הנושאים שמרכז פעילותה בתחום הצדק החברתי אג'נדה קידמה מאמרים בעיקר במדורים הכלכלים. וכן איתרה הזדמנויות, איתרה כותבים ערבים, עודדה אותם לכתוב וסייעה בפרסום של מאמרים מטעמם באמצעי התקשורת השונים.

קידום שינוי אופן ייצוג ערבים בכלי התקשורת הדומיננטיים:

• ערוץ הבריאות:

שיחה עם עיינה איילון, עורכת הערוץ. סוכם כי אאתר לה רופאים במטרה לשלב אותם בפינות המומחים במסגרת תוכנית הבית המרכזית של הערוץ.

• הטלוויזיה החינוכית - פגישה עם דינה לניר, מנהלת התוכניות.
אג'נדה רתמה את נכונותה לקדם הופעת ערבים מחוץ לפריים האיום. סוכם על שת"פ כי דינה תעביר לנו את פרטי ההתקשרות לעורכי התוכניות ולמפיקים בכדי שנוכל להיפגש עימם ולסייע לקדם את מטרתנו. לפני כן היא תדבר איתם תעביר הנחייה ותעביר להם חומרים.

מה נעשה עם ה- TV החינוכית:

1. "בקריאה ראשונה" תוכנית תרבות – תוכנית המתמחה בסיקור ספרים חדשים וראיונות עם סופרים. התקיימה פגישה עם עורכת התוכנית וסוכם על שת"פ, ישמחו לקבל מאיתנו חומרים ושמות מרואיינים וכן ינחו את התחקירנים לחפש ספרים וסופרים טובים ערבים.

2. "זומביט" – תוכנית מחשבים: בתוכנית ארבעה כתבים המסקרים נושאים שונים כמו תמיכה טכנית, גאדג'טים, עתידנות וכו'. עניינתי את העורך בשילוב כתב ערבי קבוע באחת הפינות. העורך גילה עניין וישמח לשילוב עיתונאי ערבי המבין היטב בתחום המחשבים. צוות אג'נדה עסק באיתור מועמדים ערבים מתאימים ולקראת שוב התוכנית מפגרת הקיץ הם יוצעו לעורך.

3. "החדר של חני" – תוכנית ילדים. תוכנית אולפן בעלת אחוזי צפייה גבוהים., המשלבת ראיונות ופינות חיות עם סרטים לילדים. סוכם של שת"פ עם עורכת התוכנית, שת"פ שראינו בו חשיבות מיוחדת מיד עם פרוץ המלחמה בלבנון, כאשר התוכנית הפכה לתוכנית יומית בשידור חי ואחוז הילדים הצופים בה עלה מאד בשל השהייה הארוכה בבתים ובמקלטים. בעקבות מעורבות אג'נדה, שכללה שיחות רתימה ושכנוע של העורכת והמפיקות, סיוע בבניית אייטמים ואיתור ילדים מתאימים הופיעו לראשונה ילדים ערבים בתוכנית. מהלך שילוב הילדים הערבים חרג ממלכודת החד פעמיות ומאז ההופעה הראשונה התקיימו עוד שתי הופעות של ילדים ערבים בתוכנית ויש כוונות להוסיף ולשלבם. כמו כן, גוייס לתוכנית גם פסיכולוג ערבי כיועץ להורים וילדים.

התקיימו עוד מספר שיחות עם עורכים וכתבים במדורים הכלכליים בעיתונות הכתובה אולם בשלב זה, בין היתר בשל המלחמה, מאמצים אלה לא נשאו פרי.

ייזום כתבות נושאיות (בנבדל מאייטמיות):

1. אג'נדה יזמה כתבה בנושא הדרתם ותיוגם "כאיום" של מעט הערבים המופיעים בתקשורת בשפה העברית. הכתב התלווה לסדנא שקיימה אג'נדה במשותף עם ארגון מוסווא וחברת "קשת" חברת הTV הגדולה בישראל (ראה פירוט בסדנאות). הכתבה בת ה 3 עמ' הופיעה באחת מרשתות המקומונים הגדולה בישראל במרבית המקומונים הגדולים שלה לרבות בתל אביב בה מרוכז קהל היעד העיקרי שהוגדר – אנשי תעשיית התקשורת. (תרגום הכתבה מצורף)

2. אג'נדה סייעה לפרסומה של כתבה, שעסקה בהתנהלות התקשורת העברית מול הציבור הערבי בזמן המלחמה, באתר האינטרנט המרכזי של אנשי הבראנז'ה התקשורתית והפרסומית (נמר של נייר – אייס). אג'נדה דאגה שלכתבה יתקבלו תגובות של 1. ארגונים ערבים מובילים בישראל העוסקים בהיבטים התקשורתיים: אעלאם ומוסווא. אג'נדה פנתה לארגונים אלה עודדה אותם להגיב והבטיחה את פרסום התגובות 2. כמו כן פעלה אג'נדה לקבלת תגובות של ארגונים שאינם אקסלוסוביים ערבים על מנת להבטיח שהדרישה להוגנות ומקצועיות לא תיתפס רק כדרישת המיעוט הערבי, ומשרתת את האינטרסים שלו אלא של כלל החברה הישראלית.

3. קמפיינים חברתיים מוצלחים – עיתון ידיעות, הנפוץ במדינת ישראל פרסם במדורו הכלכלי כתבה נרחבת על קמפיינים חברתיים מוצלחים והאסטרטגיה לבנייתם. קמפיין אג'נדה בנושא שינוי מיסגור העוני בשיח התקשורתי בישראל באמצעות העלאת נושא "עובדים עניים" הוכתר כאחד הקמפיינים החברתיים המצליחים ולצד משרדי הפרסום העסקיים)המובילים בישראל רואיינה מנכ"לית אג'נדה ורד ליבנה על הדרכים והעצות לבניית קמפיין חברתי מנצח בכלל ובתקציב מועט.

http://www.kr8.co.il/BRPortal/br/P102.jsp?arc=104241