בשנים האחרונות עם ההתפתחות המואצת של מנועי החיפוש והרשתות החברתיות, החלו להבין בעלי עסקים בארץ ובעולם את הפוטנציאל העצום הגלום בפלטפורמות החדשניות הללו.
כמו בכל פלטפורמה פרסומית שאנחנו מכירים, בין אם זה פרסום במידה הישנה או החדשה, השקעה כספית היא מהותית להצלחה אך לצד זאת חייבים בעלי עסקים במציאות של היום לשלוט בכלי המדיה השונים ולדעת למדוד את אנשי המקצוע בצורה נכונה ומדויקת. במדריך הבא נעזור לכם להבין מהן הפלטפורמות המרכזיות בהן ניתן לפרסם כיום באינטרנט ומה הדברים החשובים אליהם כדאי לשים לב בכל פלטפורמה:
פרסום דיגיטלי ברשתות חברתיות
עולם הרשתות החברתיות נשלט כיום בעיקר על ידי חברת פייסבוק העולמית המחזיקה ברשתות החברתיות המובילות בעולם, פייסבוק ואינסטגרם. מעבר לרשתות הללו ישנן מספר רשתות נוספות אך פחות פופולאריות כמו טוויטר, סנפצ'אט וכדומה.
בכל הקשור לפרסום בפייסבוק ובאינסטגרם, הכנו עבורכם מספר טיפים יעילים שיעזרו לכם לקבל יותר תוצאות בעבור הפרסום שלכם ברשתות אלו:
עמוד עסקי
הקפידו לעבוד בפלטפורמות הללו דרך עמוד עסקי שפתחתם בעצמכם ונמצא בבעלותכם. לא מעט בעלי עסקים מנהלים את השיווק הדיגיטלי שלהם בעסק באמצעות פרופיל פרטי וכתוצאה מכך מסתכנים בסגירת הפרופיל על ידי פייסבוק ויותר מכך, כמות החשיפות של הפרופיל הפרטי היא מוגבלת מה שמביא לתוצאות דלות בהקשר הזה.
תדירות
הקפידו לפרסם עדכונים ופוסטים אודות העסק שלכם בתדירות גבוהה של לפחות פעמיים בשבוע. הטעות הנפוצה של בעלי עסקים בפייסבוק היא מינון לא נכון של פרסומים לאורך השבוע. לעיתים בעלי עסקים מפרסמים בזמן קצר כמות עדכונים גדולה עקב זמן שהתפנה להם ומהצד השני כשאין להם זמן לכך הם מזניחים את העמוד העסקי לשבועות ארוכים. לכן, הטיפ הכי חשוב בהקשר הזה הוא לשמור על תדירות קבועה בפרסום ולהקפיד להעלות 2 עדכונים בכל שבוע בדף העסקי שלכם.
מיתוג נכון
עסקים רבים לא רואים את החשיבות הרבה שבשפה הגרפית ובמיתוג העסקי שלהם וחבל. הקפידו לעבוד לפי שפה עיצובית קבועה הכוללת לוגו, פונט, צבעוניות וקו עיצובי קבוע. הרעיון הוא להרגיל את קהל הלקוחות שלכם לשפה קבועה וייחודית כך שבכל פעם שמישהו יראה פרסום של העסק שלכם בפייסבוק הוא יוכל לזהות בקלות כי מדובר בעסק שלכם.
סרטונים
פייסבוק ואינסטגרם מתעדפות כיום בצורה ברורה סרטונים בתוך פיד החדשות שלהם. הכוונה היא שבעל עסק שמעלה סרטונים באופן קבוע יוכל לזכות לכמות חשיפות גדולה הרבה יותר מאשר פרסום של פוסטים הכוללים טקסט ותמונה. ישנו מנעד רחב של סרטונים שאותו כדאי לפרסם בפייסבוק ובאינסטגרם החל מלקוחות מרוצים, מדריכים שונים, סרטוני מוצר וכדומה. ככל שהסרטונים יהיו מעניינים ורלוונטיים יותר לקהל היעד כך כמות הצפיות עשויה לגדול וכך גם כמות החשיפות.
פרסום דיגיטלי במנועי חיפוש
מנוע החיפוש של גוגל הוא מנוע החיפוש המוביל והפופולארי ביותר בישראל עם למעלה מ-95% של נתח שוק בכמות החיפושים המבוצעת כל יום בישראל. לפיכך, כדאי מאוד להתאים את אתר האינטרנט שלנו למנוע החיפוש של גוגל ולהגיע לכמות חשיפות מירבית. אז איך נתאים את אתר האינטרנט שלנו בצורה מיטבית למנוע החיפוש של גוגל?
תוכן רלוונטי ומעניין
הקפידו להעשיר את אתר האינטרנט שלכם בתוכן רלוונטי ומעניין. צרו כתבות תוכן בנות 400 מילים לפחות הכוללות תמונות, טיפים, מידע מעשיר וכדומה. ככל שהכתבות והמאמרים באתר יהיו רלונטיים ומעניינים, כך תגדל כמות הכניסות וזמן השהייה באתר ויחד איתו כמות הלידים והתוצאות שתתקבל מהאתר שלכם.
התאמה למילות מפתח
כדאי מאוד לתכנן את התוכן באתר שלכם כך שיתאים למגוון החיפושים המבוצעים בגוגל. לכל עולם תוכן יש מגוון ביטויי חיפוש אשר גולשים מקלידים בעת החיפוש שלהם בגוגל. ברגע שנתאים את התוכן שלנו באתר ונכתוב אותו בהתאמה לשאילתות החיפוש הפופולאריות של גולשים בגוגל, כך נצליח לקבל יותר חשיפות בחיפושים בגוגל וכתוצאה מכך נרוויח יותר כניסות לאתר שלנו.
חווית גלישה
גוגל נותנת חשיבות גדולה לחווית המשתמש באתר האינטרנט שלכם. חווית המשתמש כוללת את עיצוב האתר, מהירות הטעינה שלו, נוחות הגלישה בו ועוד. לכן, בבניית האתר שלכם השקיעו מחשבה נוספת בעיצוב, מיקום האלמנטים, השפה העיצובית ולא פחות חשוב מכך, אחסנו את האתר ששרת אחסון איכותי ואמין כך שהאתר שלכם ייטען מהר ויוצג לגולשים במינימום זמן.
עבודה לפי הכללים
כמו בכל תחום בחיים, קיצורי דרך מאפשרים לנו להגיע לתוצאה שרצינו בפחות זמן, אך בכל מה שקשור לגוגל, שיטת עבודה איננה מומלצת כלל.
האלגוריתם של גוגל משתנה ומתעדכן מאות פעמים בשנה ואיתו היכולת של גוגל לזהות מניפולציות והתחכמויות של בעלי אתרים בניסיון להתקדם מהר יותר בתוצאות החיפוש. ההמלצה שלנו היא פשוט לעבוד בצורה נכונה, מדודה ולפי הכללים המקובלים בעולם מנועי החיפוש. אל תתפתו לפתרונות מהירים ומסוכנים שכן ברגע שגוגל תזהה כי בוצעו מניפולציות על ידי בעל אתר מסוים, רוב הסיכויים שאתר האינטרנט המדובר יורחק לצמיתות מגוגל ויחטוף מכה קשה במיוחד.
לסיכום
במדריך הזה הבאנו עבורכם מספר רב של טיפים מעשיים שיוכלו לעזור לכם להוציא יותר מהפרסום הדיגיטלי שלכם ולקבל יותר תוצאות בעבור ההשקעה שלכם. אנו מקווים שהפקתם ערך ומשמעות מהמדריך שלנו ומזמינים אתכם ליישם את הכללים והטיפים כל הדרך אל ההצלחה השיווקית שלכם.