דפי תוצאות החיפושים בגוגל הם הלוקיישן הטוב ביותר לפגוש בו לקוחות פוטנציאליים. כשמישהו מחפש מוצר מסוים, שירות או אפילו פריט אינפורמציה שקשור לתחום העיסוק שלכם, באופן טבעי רמת הנכונות שלו לבדוק מה יש לכם להציע לו גבוהה מאוד - ובעל עסק שפועל באופן מושכל נהנה גם מתנועה רבה אל אתר העסק שלו וגם מגידול במכירות כתוצאה מכך. ואיך תופסים את הלוקיישנים הטובים ביותר בגוגל? עם השילוב המנצח של כתיבת תוכן איכותי ובניית קישורים רלוונטיים לאתר העסק.
למה חשוב השילוב בין השניים?
המשפט "התוכן הוא המלך" כבר הפך לקלישאה בהקשר של האינטרנט. גם העובדה שמנועי החיפוש מייחסים משקל נכבד לקישורים ידועה כבר מזמן - זהו בעצם הבסיס שעליו בנו סרגיי ברין ולארי פייג' את אלגוריתם הדירוג של גוגל, ושינו לנצח את פני האינטרנט (ובמידה רבה גם את העולם כולו).
אבל רק שילוב של בניית קישורים איכותיים ותוכן עם ערך מוסף אמיתי לגולשים מבטיח הגעה למקומות הראשונים בתוצאות החיפושים הרלוונטיים. למה? מפני שהתחרות קשה, ובחלק מהתחומים קשה מאוד - ומי שפועל רק באפיק אחד מן השניים דומה למי שרוצה לנצח באליפות הארץ בריצה כשהוא רץ על רגל אחת בלבד.
מה כדאי לדעת לגבי בניית קישורים?
הקישורים בין האתרים הם אחד המאפיינים המהותיים ביותר של רשת האינטרנט, וכאמור גם הבסיס של אופן פעולת מנועי החיפוש. זהו גם התחום שהשתנה במידה הרבה ביותר לאורך השנים: אחרי שבגוגל ובשאר החברות שמציעות מנועי חיפוש הבינו שיש בעלי ומקדמי אתרים ששותלים קישורים חסרי רלוונטיות בכל רחבי הרשת, הן שינו באופן דרמטי את האלגוריתמים שלהן.
כיום כל לינק נבחן ביסודיות - ובפרט נבדקים הזיקה בין האתר שממנו יוצא הקישור אל האתר המקושר, מידת הסמכותיות של האתר המקשר, הטקסט שעל גביו מופיע הלינק וגם התוכן שבתוכו נמצא הקישור באופן כללי. רק כשגוגל משתכנע שמדובר בלינק אותנטי, היא מעניקה לאתר שאליו מפנה הקישור את נקודות הזכות המבוקשות. במקרים אחרים, גוגל עלול להעניש את האתר שלכם על לינק שאינו טבעי ו/או איכותי - ולכן חובה להיזהר.
דרך מומלצת במיוחד להשיג לינקים היא באמצעות החלפת קישורים: לינק אליכם מבעל אתר אחר בתמורה ללינק אליו מאתר אחר שלכם (כלומר אתם מקבלים לינק מאתר X לאתר Y ומחזירים לינק בתמורה מאתר Y או מאתר Z), הוא מצב Win-Win, שכן מן הסתם מדובר באתר שעוסק בתחום שמשיק לזה שלכם וגם התכנים יהיו מושקעים.
איך מייצרים תוכן אפקטיבי?
המפתח העיקרי הוא להיכנס לראש של הלקוחות הפוטנציאליים - ולנסות להבין מה מעניין אותם, מה הם מחפשים בגוגל, ומה יגרום להם להשתכנע שאתם יודעים לספק להם מענה נכון (ובהתאם עוד קודם לכן כדאי למפות את יתרונות העסק וגם לאפיין את קהל היעד).
תוכן שמבוסס על התשובות המפורטות והמדויקות ביותר לשאלות הנ"ל הוא תוכן שגם יוביל אתכם למקומות הראשונים בגוגל וגם יניע לפעולה הרצויה את הגולשים שיגיעו לאתר. המלצות נוספות הן לכתוב בגובה העיניים, להקפיד על חלוקה נכונה לפסקאות עם כותרות משנה מעניינות, לשלב מילות מפתח אך ורק באופן טבעי בלבד - ובמידת הצורך להיעזר באנשי מקצוע מיומנים - למשל המומחים של לינקשייק לקידום אתרים אורגני.