המונח ויראליות הועתק מעולם הבריאות והרפואה לרשת, כאשר בראשונה הוא מתאר התפשטות מהירה של חיידקים ויראליים באמצעות הפצה והדבקה, ואילו התופעה השנייה מתייחסת לשיתוף והעברה של תכנים המועברים במהירות ברשת: באפליקציות המסרים, ברשתות החברתיות ובאתרים, כתוצאה מיצירת חיבור ועניין עבור הגולשים.
יצירת תוכן ויראלי היא ההצלחה של כל איש שיווק, כאשר הבמה הניתנת כיום לתוכן כתוב, סרטונים מצולמים ותמונות דוממות היא רחבה וללא תקרת זכוכית.
מה הופך תוכן לוויראלי?
בשונה מתוכן ממומן אותו ניתן להפיץ באמצעות תשלום לפלטפורמות השונות, הדבר היחיד שיהפוך תוכן לוויראלי ברשת הוא דעת הגולשים. הגולש חשוף לכמויות אדירות של מידע מדי יום, ויש צורך לייצר עבורו תוכן נוגע, מרגש, מצחיק ובעל ערך מוסף על מנת שיבחר לשתף ולהעביר אותו הלאה.
תופעות ויראליות בולטות שהרעידו את הרשת
הסטורי של אווה
יוזמה חברתית חשובה של מתי כוכבי היזם שזכה בתואר איש השיווק לשנת 2019. כוכבי לקח יומן אישי אותנטי של נערה שחיה ותיעדה את חייה בשנת 1944 ברומניה, עד להירצחה במחנה ההשמדה אשוויץ, והעלה אותו על גבי סרטוני סטורי מצולמים לרשת האינסטגרם. השחקנית מיה קוויני שגילמה בסרטונים את אווה היימן- תיארה את קורותיה ואת קורות משפחתה, תוך יצירת תפאורה אותנטית מלאה והשקעה לא מבוטלת, בצילום סלולארי העושה שימוש בכל האלמנטים הבולטים של הרשת החברתית.
הסטורי של אווה הפך ויראלי בצורה חסרת תקדים, כאשר בתוך 14 שעות בלבד זכה ללמעלה ממאה מיליון צפיות ברחבי העולם, סיקור תקשורתי בשבעים מדינות שונות, והביא ראשי מדינות וידוענים לשתף ולקרוא לגולשים לצפות במיזם החשוב.
ההחלטה להציב את סיפור השואה בן למעלה משבעים שנים בפלטפורמה הצעירה והעכשווית התגלה כהצלחה חסרת תקדים ועוררה מודעות ושיח חשוב בכל הנוגע לשימור זכרון השואה.
מאמאצחיק
תופעת הרשת מאמאצחיק היא בהגדרתה קבוצת פייסבוק, אולם בפועל מהווה מרחב שיתופי בעל חוקים נוקשים הגורמים להצלחתה. בקבוצה חברות למעלה מארבע מאות וחמישים אלף נשים, אשר למעלה מ-90% מהן פעילות בקבוצה ברמה היום-יומית.
הקבוצה מקדמת אג'נדה של הומור וחוסר שיפוטיות ומיועדת בעיקרה לאמהות, סגורה לגברים ואינה מאפשרת הוצאת חומרים מן הקבוצה החוצה. לא ניתן לשתף תכנים מן הקבוצה באופן ויראלי, אולם ניתן לשתף את קיום הקבוצה והמלצות להצטרפות, מה שהפך אותה למבוקשת ופופולרית במיוחד.
מה שהופך את הקבוצה לתופעת רשת וויראלית כל כך הוא המרחב הסגור לנשים בלבד והאווירה כי אין פרות קדושות: בקבוצה צוחקים על מוות, מחלות, הורות, זוגיות ולמעשה כל מה שנשים עשויות להיתקל בו במהלך החיים.
התוכן בקבוצה עובר בקרה ופיקוח על מנת לשמור על מקוריות, הומור שנון ורמה גבוהה.
Minecraft
משחק הרשת Minecraft אינו משחק חדש ולמעשה חוגג למעלה מעשור, וגם את התואר משחק הוידאו הנמכר ביותר בהיסטוריה. רכישת המשחק על ידי חברת מייקרוסופט הביאה לחזרתו לראש רשימת המשחקים הנמכרים, בזכות יצירת מסע ויראלי של אלפי סרטוני יו טיוב העושים שימוש במוזיקה, בהדמיה, בתנועה ובסטורי של המשחק. סרטוני ה Minecraft זכו ללמעלה ממאה מיליארד צפיות בשנת 2019 בלבד. הסרטונים מציגים את מסך המשחק ומהלכים מתקדמים ששוחקו ונחשבים לוויראליים במיוחד בקרב ילדים, מסעות הישרדות, מוזיקה וסרטוני פעילות שצולמו בהשראת המשחק ותכנים נוספים.
יצירת תוכן ויראלי ברשת יכול לבוא לידי ביטוי באמצעות יצירת תוכן במקרה, דוגמת סרטון משפחתי מצחיק במיוחד שצולם, תינוק המבצע פעולה חריגה, בעלי חיים, פעילויות ספורט וכדומה. יחד עם זאת הוויראליות הפכה למשאת נפשם של אנשי השיווק המחפשים אחר הנוסחה ליצירת תוכן איכותי, מושך וויראלי ללא תקרת זכוכית.