השאלה האלמותית: קידום אורגני או קידום ממומן? מה יכול להתאים? מה מתאים לך באופן אישי? ובכן, הכל תלוי על מסגרת המטרות שלך בכל הקשור לנושא קידום אתרים.
איך יודעים איזה סוג של קידום אתרים יכול להתאים יותר?
מה זה אומר? למה שהמטרות שלך במסגרת קידום אתרים, ישפיעו על התשובה לשאלת סוג הקידום? כדי להבין זאת, הבה נסתכל בקצרה על קידום אורגני וממומן כדי לראות מה ההבדלים ביניהם ולאילו משימות הם יכולים להתאים.
צילום: פריפיק
קידום אתרים ממומן
נתחיל מקידום ממומן. קידום אתרים ממומן, כשמו הוא – מאפשר לקדם תכנים על ידי השקעת כספים. בין אם מדובר על יוטיוב, גוגל, פייסבוק, ופלטפורמות אחרות – מתאפשר למפרסם להציב את התוכן שלו בפני אנשים תוך השקעת כספים. כמובן, עקב יכולתו להציב את התוכן מול אנשים ספציפיים, הוא זה שיושב במושב הנהג (באופן יחסי), ומעניק הנחיות למכונה הגדולה. הוא יכול להגיד אילו מאפיינים יצטרכו להתקיים עבור משתמשי הקצה. האם מדובר באנשים בטווח גילאים מסוים? שמתעניינים בנושא מסוים? שבדיוק עשו פעולה מסוימת? מאפיינים אלו ואחרים יכולים להיות חלק מהגדרת הקמפיין. בכל רגע נתון, המפרסם יכול לראות מה קורה עם הקמפיין.
המפרסם יכול לבדוק מי ראה (מבלי לראות פרטים אישיים אודותיו, רק אנונימיים). מה הוא עשה, "כמה הוא התקדם", על מה הוא לחץ ועל מה לא – וכיוצא בזה. לא את כל הפרטים ניתן לראות. לא ניכנס לזה לאור אורך הכתבה ועומק הנושא הספציפי הזה. על כן, נעבור לעיקר.
מה בדבר קידום אתרים אורגני?
ישנם הבדלים ברורים בין קידום אתרים אורגני לממומן. ראשית כל, לא משלמים עליו כסף, לפחות לא באופן ישיר. שנית, אי אפשר לדעת "אם זה עבד", ואי אפשר לקבל (לפחות בחלק מהמקרים) תמונת מצב של מי שראה את התוכן ובחר או שלא – לקחת פעולה בעקבותיו.
קידום אתרים אלגוריתמי
ועם זאת, מנגנון של שיווק אורגני נבנה לאורך זמן. שיווק וקידום ממומן נבנה בטווח הרבה יותר קצר. אם על קידום אתרים אורגני אין כל כך מעקב ופיקוח, מלבד אינדיקטורים פנימיים יחסית של האתר (כמה זמן גולשים קראו את הכתוב, מאיפה הגולשים הגיעו, וכיוצא בזה), על קידום ממומן יש הרבה מעקב (מי ראה, כמה עלה כל קליק, כמה שניות נצפו בווידאו, כמה ראו אך לא לחצו על הלינק וכיוצא בזה. ניתן לעשות שינויים על בסיס רגעי בפרסום ממומן, בעוד בקידום אורגני אפשר שהנתונים יצטברו לאורך זמן, והם תלויים מאוד ברמת החשיפה "הטבעית" (האלגוריתמית) של גולשים אקראיים לתכנים עצמם. בקידום ממומן החשיפה היא יותר ישירה, אמנם אלגוריתמית אך מוכוונת מטרה במידת מה.
קידום אתרים אורגני או ממומן: התשובה – גם וגם
על כן, כשזה נוגע למסגרת של קידום אתרים, ייתכן שיש דבר מאוד פשוט לעשות. לחשוב על הטווח הארוך ועל הטווח הקצר. בטווח הארוך, קידום אורגני הוא משמעותי. יתרה מכך, מי שבאמת קורא את התוכן ונשאר באתר – כנראה מסמן שהוא אוהב ומעריך את מה שהוא רואה. וזה יכול לעזור לקבל הבנה לגבי התכנים שאפשר להשתמש בהם לקידום ממומן. לאחר שאנחנו יודעים מה אנשים רוצים לגלות, אפשר להתחיל לשלם כסף על קידום מומן, ולהתחיל לראות תוצאות לטווח הקצר. ועם זאת, חשוב להגדיר בסיס מסוים לעבוד איתו, שקידום אורגני יכול לעזור ביצירתו. אנחנו יודעים מה אנשים מגיבים ואוהבים, ואנחנו בוחרים להציג להם יותר ממנו.
צילום: פריפיק