התחרות הצפופה ברשת היום על תשומת הלב של הגולש, שנחשף לאינספור מסרים במסך אחד, דורשת עיצוב מושקע של באנרים אטרקטיביים.
מודעת פרסום המשולבת במיקומים אסטרטגיים באתרי אינטרנט, מנועי חיפוש, רשתות חברתיות ותפקידה לעמוד במטרה שלשמה עוצבה מלכתחילה.
יש באנרים שנועדו להעלות מודעות למוצר או שירות חדשים ואחרים נוצרו לצורך איסוף לידים לקראת אירוע ומהווים אמצעי שיווק וויזואלי חסכוני ועם זאת, אפקטיבי.
אך כאמור ככל שיותר חברות משתמשות בבאנרים כך גובר האתגר לעצב אותם כך שיבלטו יותר, יקלעו לקהל היעד הרלבנטי ויניעו לפעולה.
לפניכם טיפים לעיצוב באנר יעיל בדרך הטובה ביותר תוך התייחסות לאסטרטגיה שעומדת מאחוריו.
מגבשים מטרה לפני עיצוב הבאנר חשוב שלבאנר שלכם יהיה מטרה ברורה, כדי שתדעו גם לבצע מדידה של התוצאות. האם מדובר בסדרת באנרים כחלק מקמפיין פרסומי חדש בנוגע למוצר שיצא לאוויר העולם או שדרוג השירות, אולי כנס או פסטיבל שעתידים להתקיים בקרוב, או רימרקטינג שנועד "לרדוף" אחרי מתעניינים שביקרו באתר, כדי להזכיר להם את קיומו של המוצר להעלאת הסיכויים שאכן ירכשו אותו.
המטרה תסייע לכם לתכנן את מראה שלו וכמובן לבדוק אם הוא השיג את המטרה שלשמה הוא נוצר מלכתחילה.
מבינים את קהל היעד ומכוונים אליו
באנרים נבדלים זה מזה גם לפי קהל היעד אליו הם פונים. ישנם כאלו שנועדו להגיע ללקוחות חדשים שלא מכירים כלל את החברה בעוד אחרים לקהל שמכיר את בית העסק.
באנרים יעוצבו מצד אחד, בהתאם לזהות המותג כדי שיהיה קל לזהות אותם ולמי הם שייכים כל פעם מחדש ומצד שני, בהתאם לפלטפורמה ולקהל היעד למשל – באנר יותר קצבי וססגוני וצבעוני לקהל הצעירים או עיצוב סולידי ומאופק לקהל מקצועי לאתרים פורמאליים.
התאמת הבאנר לפלטפורמה
מעבר לעיצוב שמתכתב עם רוח הפלטפורמה אליה הוא מיועד, חשוב להתאים את מידות הבאנר המשתנות מערוץ לערוץ. כשישנם באנרים עליונים או תחתונים, מרכזיים וגם צדדיים ולכל פלטפורמה יכולה להיות דרישה אחרת לפי מיקום הבאנר שנרכש מבעוד מועד כחלק מעסקת המדיה.
ההתאמה של הגודל היא קריטית, כדי שהוא לא יתעוות או ייראה לא אסתטי בעין ויחמיץ את הפואנטה. יש לייצר מספר גרסאות של באנרים למיקומים אסטרטגיים שונים במגוון ערוצים.
איך מדגישים את המסר בבאנר?
עיצוב הבאנר משתנה כאמור לפי הפלטפורמה, המיתוג, העונתיות, קהל היעד, אך יש לשים לב שהמסר עובר נכון מההיבט הגרפי. למשל, פונט קריא וברור גם ממרחק המודגש על רקע בהיר כאשר הוא כהה או להפך.
בנוסף, שילוב לחצנים המניעים לפעולה או מסגרת ברורה שמבליטה את הבאנר מיתר התוכן כך שמצד אחד הוא נטמע בהרמוניה, אבל מצד שני – ברור שמדובר באלמנט או תוסף ייחודי.
לרוב המלל שיתווסף לבאנרים יהיה קצר וקולע מינימום פרטים חיוניים להמשך, כי מדובר באמצעי מדיה שמתפקד כמו טיזר בלבד ולא אמור לספק את כל המידע אלא להוביל לאתר או לדף נחיתה לאיסוף לידים בהם הגולש שלחץ על הבאנר ייחשף לכל מה שחשוב לו לדעת להמשך.
זו הסיבה שלחצן או כפתור ההנעה לפעולה חייב להיות אטרקטיבי ובולט גם מהבחינה החזותית וגם מבחינת המסר שיהיה עליו, כדי שבאמת משתמשים ירצו ללחוץ עליו ולעבור הלאה.
נושא הטיפוגרפיה הוא קריטי להצלחה בבניית המסר - מהחשוב לשולי יותר - וכן בחירת הפונטים, מיקום האלמנטים אם ישנם אייקונים או מוטיבים עיצוביים שמחזקים את המסר ותופסים את העין.
חשוב לפנות מלכתחילה לסטודיו מקצועי לעיצוב שיודע לעצב באנרים מושכים ואסטרטגיים וכן לבצע את האופטימיזציה הדרושה על מנת לשפר את האפקטיביות שלו.