משהו קצר, שפוגש הרבה. חוק הגנת הצרכן קובע שהמחיר שמוצג במכירה הינו מחיר כולל מע"מ.חשוב להבין שאם המחיר שהוצג הוא מחיר שאינו כולל מע"מ ולא צוין שהוא לא כולל מע"מ, מחיר זה נחשב המחיר המחייב. וישולם כפי שצוין כאילו כולל מע"מ.
ז"א, המחיר שמוצג תמיד כולל מע"מ, אלא אם צוין אחרת. ואם לא צוין אחרת, מחיר זה כולל מע"מ.