פסטה ברילה תוריד מחירים בכ-10%  

מירב קריסטל

לא רק התייקרויות ב-1 בינואר: יבואנית מותג הפסטה ברילה הודיעה על הורדת מחירים של 10% בממוצע ‏על חלק ממוצרי פסטה ברילה. ההוזלה כוללת את סדרת הפסטה הקלאסית, שמהווה את רוב מכר הפסטה ‏וכן את סדרת הפסטה ללא גלוטן. בכך היא מורידה מחירים למחירי טרום 2024, לפני העלאת המחיר שלה ‏בינואר השנה, אז ייקרה את ברילה ב-10%. ‏

לפי חוק המזון, היבואנית יכולה לדרוש מהקמעונאים להוריד מחירים בהתאם להורדה (בניגוד להעלאת ‏מחיר).

הורדת המחיר מתאפשרת בזכות ירידת מחירי הקמח העולמיים, לצד מאמציה של שסטוביץ מול ברילה ‏העולמית. שסטוביץ החלה לאבד השנה נתחי שוק. נתח השוק שלה ירד ב-10%, מכ-26% ל-22%. הסיבה ‏הייתה שהמחיר שלה הפך לגבוה מדי והמותג ברילה הפך לפחות תחרותי, בעוד המתחרים המתרבים ‏במדף הפסטה מתחזקים על חשבונו.
‏
שסטוביץ טענה אז שהעלתה מחירים בגלל התייקרות מצטברת מתקופת הקורונה בגובה 30% של החברה ‏העולמית. שער האירו עלה והוסיף עוד 15% לעלויות של החברה, ו"בלית ברירה", לטענתה, היא גלגלה ‏את זה הלאה לצרכנים. ‏

מאז, בשוק קרו כמה תהליכים: נעלמה הפסטה הטורקית שהובילה את מבצעי 3 ב-10 שקלים, ויבואניות ‏הפסטה מאיטליה מוכרות כרגע במחירים גבוהים יותר. מותגים פרטיים כמו קרפור עדיין מכרו בזול יחסית ‏‏– 5.90-4.90 שקלים לאריזה. במקביל החל יבוא פסטה מוזלת מאזרבייג'ן, אולם פסטה אסם היא עדיין ‏שליטת הקטגוריה, עם אסם ופרפקטו. ‏

מנגד, התרבו מותגי פסטה איטלקית באיכות דומה לזו ברילה: לה מוליזנה (של יצרנית קוקה קולה ויבואנית ‏רסק העגבניות מוטי), רומו (של דיפלומט), ליגורי (ויסוצקי) וגרופלו. המותגים האלה מציעים אריזת ‏פרימיום בשקל או שניים פחות מברילה ועם יותר מבצעים, והמותג הוותיק איבד מזוהרו כמותג הפרימיום ‏הבולט בסופר.‏

פסטה ברילה 500 גרם נמכרת ברשתות השיווק בטווח מחירים של 10.90-7.90 שקלים. במבצעים היא ‏נמכרת בדרך כלל ב-2 ב-14.90 שקל או 3 ב-18 שקל. ברשתות חרדיות, אגב, אפשר למצוא ברילה ב-‏‏6.90-5.90 שקלים. רבים מהמותגים המתחרים נמכרים כאמור במחיר מעט נמוך יותר, באריזה מהודרת ‏יותר ובמבצעים תכופים יותר.
‏
‏משסטוביץ נמסר: "בשנים האחרונות נאלצנו להתמודד עם עליית מחירים מצד הספקים הבינלאומיים של ‏המוצרים. אנו שמחים על האפשרות להוריד את המחיר הקמעונאי באופן שיאפשר להיטיב עם הצרכן ‏הישראלי. המחירים החדשים צפויים להיות מיושמים בשוק הקמעונאי ברחבי הארץ במהלך השבועות ‏הקרובים".‏

https://www.ynet.co.il/economy/article/byq6deixkg