שופרסל: מנכ''ל יש חסד, תת-הרשת למגזר החרדי, זומן לשימוע לפני פיטורים  

אולי אבטל את הכרטיס שלי כמחאה. לא יוצא לי מזה כלום

אני לא מכיר את האחים אבל הם נראה לי פוגעים בפרנסות של יהודים וזה מעצבן אותי

בסוף חודש פברואר רכשו האחים את השליטה בשופרסל תמורת 1.5 מיליארד שקל, ומאז המניה לא מפסיקה לעלות הודות לתוכנית ההתייעלות ההדרגתית והתנאים בשוק שהביאו את רשתות הקמעונאות לרשום רבעון שני חזק - הם לא חלמו על כזה רווח מהיר. האם זו רק ההתחלה?

האחים אמיר, שלומי ויוסי, השלימו לפני קצת יותר מחצי שנה את רכישת השליטה בקמעונאית המזון הגדולה בישראל, שופרסל שופרסל +1.25%. מאז, הם הספיקו לייצר צמיחה של כ-44% במחיר המנייה, המשקפת רווח של קצת פחות מ-700 מיליון שקל עבורם. הם עשו זאת בין היתר הודות לתהליכי ייעול מהירים ואפקטיביים תוך שהם נהנים מתנאי השוק והמצב במשק, שהיטיב עם מרבית רשתות הקמעונאות הישראליות.

בסוף חודש פברואר הודיעו האחים אמיר על השלמת רכישת השליטה (24.9%) בשופרסל תמורת 1.5 מיליארד שקל. במסגרתה, כל אחד מהאחים רכש מהמוסדיים כ-33.2 מיליון מניות במחיר של 22.58 שקל למניה. מאז, תוך קצת יותר מחצי שנה האמיר מחיר המניה של שופרסל, שנסחרת כעת תמורת 32.57 שקל, המשקף לחברה שווי שוק של כ-8.66 מיליארד שקל. כלומר, מאז תפסו את השליטה רשמו האחים רווח של כ-633 מיליון שקל. נזכיר כי הם שילמו לפז קנס של 100 מיליון שקל שיאפשר להם להתחרות בפרשמרקט אותה הם מכרו לפז. אחרת הם היו מפרים את ההסכם מול פז.  

תוכנית ההתייעלות מתחילה להניב פירות

הכניסה של האחים אמיר לשופרסל הגיעה אחרי שנים קשות מאד שעברו על הרשת מאז מכרה דיסקונט השקעות בשנת 2018 את השליטה בה לשורה של מוסדיים, והפכה אותה לחברה ללא גרעין שליטה. בשנת 2021 לאחר שנת שיא בשל משבר הקורונה נכנסה החברה לסחרור ומאבקים בין היו"ר יקי ודמני למנכ"ל איציק אברכהן. המנכ"ל הוותיק  אברכהן עזב, רק כדי לחזור בהמשך ולהביא להחלפת הדירקטוריון והיו"ר. אלא שודמני אמר כבר אז שהחברה לא יעילה, והוא צדק. האחים אמיר מצאו ש"הכסף על הרצפה". עזיבות של בכירים וכמה שינויים ארגוניים הובילו לעלייה מהירה ברווחיות. 

מאז כניסתם קידמו שלומי ויוסי אמיר שורה של צעדי התייעלות שנועדו לשפר את הרווחיות של החברה. אחד מהם הוא ההחלטה למכור את חלקה של שופרסל (49.9%) בחברת התשלומים הדיגיטליים פייבוקס לדיסקונט תמורת 77 מיליון שקל. מהלך שהגיע שלוש שנים בלבד לאחר שנכנסה לעסק המשותף, על רקע ההפסדים הכבדים שהוא הסב לה - מעל 100 מיליון שקל. עוד קודם לכן, קיצצו השניים בהוצאות של פעילות המטה וביטלו את שירותי הייעוץ שקיבלה הרשת ממקינזי, מה שהביא לחסכון של 40 מיליון שקל.

תנאי השוק מיטיבים עם שופרסל

מלבד תוכניות ההתייעלות, האחים אמיר נהנו גם מסביבה עסקית נוחה, שבאה לדיד ביטוי בדוחות הרבעון השני של קמעונאיות המזון, שהציגו בזו אחר זו צמיחה בהכנסות וברווח. זאת בין היתר הודות לעיתוי של חג הפסח, אך לא פחות חשוב מכך שישראלים רבים נשארו בארץ. מה שהביא לעליה בצריכה המקומית והפחתת הקשב של הציבור מעליות המחירים.

שופרסל של האחים אמיר סיימה את הרבעון השני של השנה עם צמיחה של כ-8% בהכנסות שעמדו על 4 מיליארד שקל. בשורה התחתונה רשמה החברה רווח נקי של כ-169 מיליון שקל, זינוק של 131% ביחס לרבעון המקביל אשתקד. זאת בין השאר הודות לעיתוי של פסח ובשל גידול במכירות בחנויות זהות. אך היא לא לבד גם המתחרות המובילות ויקטורי ויוחננוף רשמו רבעוני חזקים של צמיחה כמעט בכל הפרמטרים התפעוליים.