פרטים נוספים על הפיגוע הרצחני בבקעת הירדן - לכוחות לקח כ20 דקות להבין שמדובר בפיגוע, דיווחים על כתר סביב יריחו במסגרת המצוד אחר המחבל  

לאורך שנות שלטונו הציב נתניהו בראש סדר העדיפויות את הרצון לשלוט בתקשורת ולקבל סיקור אוהד. למרות כלי תקשורת ידידותיים כ"ישראל היום" וערוץ 20, התקשורת המסורתית התבררה כקשה לאילוף, וכמה מנסיונותיו של נתניהו לעצב אותה הובילו לחשדות בשוחד, מרמה והפרת אמונים בתיקים 2000 ו־4000. את התיקון הוא מקבל ברשתות החברתיות – זירה שבה הוא שולט ביד רמה וכמעט ללא תחרות. האסטרטגיה שהוא נוקט נשענת על ארבע רגליים: האדרה בלתי פוסקת של עצמו ושל בני משפחתו; הטרלה והכפשה דורסנית של יריבים מבית ומחוץ; זריעת פילוג בין מחנה השמאל לימין; ותקיפה בלתי־פוסקת של הערבים.

את הקרדיט על בניית אימפריית הסושיאל הזאת יש לזקוף קודם כל לזכותו של ראש הממשלה עצמו, שבניגוד ליריביו הקדים לזהות את כוחן של הרשתות החברתיות, ולנצלן כדי לעקוף את התקשורת המסורתית ולהעביר מסרים ישירים לאזרחים, בלי מסננים וביקורת. אולם מאחר שנתניהו לא מחזיק בסמארטפון, הקשר למיליוני עוקביו – יותר מ־5 מיליון רק בעמודים האישיים שלו – עובר אצל קבלני הביצוע טופז לוק ויונתן אוריך. השניים אחראים לקמפיינים הוויראליים הרבים שיצאו מעמודי הסושיאל של ראש הממשלה והליכוד, החל ב"הערבים נעים בכמויות אדירות לקלפי" בבחירות של 2015, וכלה בתפעול הבוט שדרכו שלחו למאות אלפי עוקבים בפייסבוק בבחירות האחרונות, את המסר "הערבים רוצים להשמיד את כולנו".

על מספרם האמיתי של העוקבים ומידת האותנטיות שלהם ניתן להתווכח. רבים מהם בבירור אינם משתייכים לקהל היעד של נתניהו, שכן אלה חשבונות מהודו ומברזיל שכמעט באופן שיטתי מגיבים בהערצה מוחלטת לכל פוסט, ונראה כי נוכחותם נועדה בעיקר לנפח את התהודה למסרים. למרות זאת, שני סבבי הבחירות השנה הוכיחו שמנהלי הסושיאל של נתניהו יודעים איך לנצל היטב את הפלטפורמות לטובת המטרה ולשוות לנתניהו תדמית אהודה ופופולרית. בעיקר ניתן להבין שנתניהו הציב בתפקידים אלה את האנשים הנכונים, או כפי שאומרים גורמים בתעשייה: אנשים צעירים חסרי שאיפות פוליטיות, עם הבנה מצוינת בפלטפורמות.

לוק, בן 26, הגיע לליכוד ישירות משירותו הצבאי בדובר צה"ל, ובמערכת הבחירות של 2015 גייס לקמפיין את אוריך, 30, חברו מהשירות באותה יחידה, שהיה אז כתב ב"מקור ראשון". לדברי גורמים המעורים בנעשה בליכוד, על השידוך בין נתניהו ללוק אחראי יאיר נתניהו, ששירת לצדו בדו"צ. על פי עדויות של מקורבים, נתניהו מתגאה בעוזריו הצעירים שגם מבלים קרוב אליו ולבני משפחתו בבלפור ובקיסריה.

בכל הקשור לאופן הפעולה של הצוות, רב הנסתר על הגלוי. אוריך ולוק מועסקים תחת הליכוד, ולא משרד ראש הממשלה, ואינם מגיבים לפניות הרבות בניסיון לברר כמה אנשים עובדים בנוסף אליהם ומה היקף ההוצאות על קמפיינים ממומנים ברשתות החברתיות. ידוע כי את הפעלת העמודים ברשתות החברתיות מממנת קופת הליכוד, אך במפלגה מסרבים לספק את הנתונים על היקף ההוצאות בשנה האחרונה. על פי הערכות, בשני סבבי הבחירות יחד השקיעה מפלגת הליכוד בקמפיין כ־9 מיליון שקל, מתוכם נתח נכבד הושקע בקידום פוסטים בעמוד הפייסבוק האישי של ראש הממשלה עצמו.

גם על השאלה מי עומד מאחורי המסרים התוקפניים המופנים לשותפיו של נתניהו למחנה, כמו גדעון סער ואיילת שקד, לא ניתן לקבל תשובה. נתניהו התגאה לא פעם בכך שהוא זה שמאשר כל פוסט ברשתות החברתיות; אך כשנחשפה ב־TheMarker הודעת הסתה נגד האוכלוסייה הערבית בבחירות האחרונות במסנג'ר של פייסבוק, התנער נתניהו מהטקסט וטען כי אחראי לו עובד זוטר.

גורמים בליכוד חוששים לבקר את ההתנהלות הזאת באופן גלוי, אולם במפלגה היו מי שהתרעמו על כך שמנהלי הסושיאל של נתניהו מקבלים כסף מהליכוד ומכפישים מתמודדים מתוך המחנה. ההתנהלות של השניים גם לא חפה מטעויות: לוק, שהתפאר בראיון בשנה האחרונה כי היה זה שייבא לליכוד את השימוש בצ'אט־בוטים – מערכת ממוחשבת שמופעלת בצורה אוטומטית בתגובה לכל אינטרקציה – גילה גם כיצד המפלגה אגרה נתונים על אזרחי ישראל בניגוד לחוק.

לפני הבחירות האחרונות נחשף ב־TheMarker כי בידי הליכוד מאגר לא מאובטח שמכיל פילוח של אזרחי המדינה לפי העדפות פוליטיות, ושבו נחשפו פרטים אישיים של אזרחים – דבר המנוגד לחוק הגנת הפרטיות. יומיים לפני הבחירות נשלחה מחשבון הפייסבוק של נתניהו הודעה פרטית לכמה מאות עוקבים ובה מסר מסית כנגד ערביי ישראל, דבר שהביא לחסימת החשבון ביום הבחירות עצמו. עד כמה מדובר במכה כואבת? נתניהו עלה לשידור חירום בפייסבוק שבו זעק כי זהו עונש לא־מידתי. "לקחו פטיש של 100 קילו והורידו אותו על זבוב, כי זה הזבוב של הליכוד", אמר נתניהו, והראה כי פייסבוק היא מגרש המשחקים שבו חשוב לו להמשיך לנצח.
https://www.themarker.com/magazine/2019-12-04/ty-article-static-ext/00000182-9c87-d54a-ab93-dfaf09480000